Troisième ramadan pour Nessma, la TV du Grand Maghreb. Chaîne privée dirigée par le groupe Karoui & Karoui et forte du soutien de ses associés Berlusconi (Mediaset) et Tarak Ben Ammar (Quinta Communications), Nessma se "vante" d'offrir et de proposer des émissions originales, inédites et innovantes pour le paysage audiovisuel maghrébin. Les programmes proposés sont destinés à un large public estimé à une centaine de millions d’habitants du sud de la Méditerranée jusqu'aux communautés maghrébines expatriées.

La chaine s'appuie sur de gros moyens (un capital porté à 25 millions de dollars, un studio de 500 m2 à Radès et un deuxième en construction de 1 200 m2 à Gammarth...) pour concrétiser sa politique et atteindre ses objectifs : séduire à travers une communication de charme, bien ficelée et agressive .. une campagne de publicité sous forme d'affiches et d'habillage urbain et insertions dans les journaux de la place .. mais surtout axer sa promotion sur ses produits/émissions phares : ness nessma, qui veut gagner des millions, bab al hara 4, les matchs de l'OM ou du Milan AC... soit la recette qui devrait marcher pour capter l'audimat : du foot, des feuilletons égyptiens, des talk show et des jeux télé.


Mais malgré une communication qui séduit et des messages bien étudiés, les frères Karoui y sont pour quelque chose, la chaine n'arrive pas encore à capter l'attention autour d'elle, du moins en Tunisie, où l'on préfère regarder Maktoub sur Tunisie 7 ou Tunis 2050 sur Hannibal TV.

La non présence de la chaine sur le réseau terrestre, l'impression de snobisme et de mégalomanie que peut susciter cette chaine pour certains ou l'absence de production tunisienne principalement le sacro-saint feuilleton du ramadan, peuvent elles expliquer les audiences réalisés par Nessma TV et le taux de pénétration encore faible de la chaine dans les foyers tunisiens? A moins que Mediascan et Sigma se soient trompés en faisant les comptes ..

Mais ce qu'on arrive pas à comprendre, c'est qu'avec autant de moyens financiers, logistiques et humains, on ne profite pas du potentiel qu'offre le web pour promouvoir la chaine nonobstant la mise en ligne du site web de la chaine Nessma, l'actualisation de son contenu, l'utilisation de Twitter pour annoncer ses programmes et la promotion via le réseau social préféré des autochtones j'ai nommé Facebook.

Nessma sur le net

Et justement, parlons-en de ce groupe crée sur Facebook et de cette information trouvé dans La Presse Magazine daté du 16 août dernier.

Se baser sur le nombre de membres appartenant à un groupe sur Facebook (sic !) pour crier victoire et ne pas fournir le nombre de visites ou de pages vues sur son site internet et se limiter à un laconique ".. augmentent tous les jours de manière exponentielle" .. ça reste quand même une petite boulette.

Comment les gars de Nessma ont laissé passer ce genre d'informations et de chiffres pour montrer le succès naissant de la chaine.

A moins que la rédaction de La Presse Magazine ait pris ce genre d'initiative sans en informer les gens de Nessma TV, mais ça reste peu vraisemblable. Dans un publireportage, c'est l'annonceur ou la marque qui s'occupe de fournir au mot près le contenu entier à publier.

Confirmation via le site web de Nessma où on remarque l'installation d'un widget dédié au groupe sur le réseau Facebook !

Rôle à jouer et objectifs à court terme

Mais gageons que la chaine Nessma TV saura trouver la recette idéale pour donner une bouffée d'air frais à un paysage audiovisuel tunisien limité à la médiocrité et la langue de bois de Tunisie 7 et le populisme dans lequel s'est engouffré Hannibal TV.

Et plus important encore, que cette chaîne arrive à jouer son rôle de contrepoids face à la multiplication des chaînes pro-islamistes via les satellites Arabsat et Nilesat, et favoriser ainsi une image plus tolérante et ouverte de notre société, de notre religion.